随着国家对太阳能等环保、节能行业发展的大力支持，和消费者对太阳能产品的认知度不断地提高，太阳能行业已经遇到了千载难逢的发展好机会。也因此，目前全国市场上的太阳能“品牌”越来越多，竞争越来越激烈。
品牌是一种重要的无形资产，更是企业对消费者的承诺。
总体来说品牌可以从下列几点来解释：
（ 1 ）品牌形象——指用户印象中品牌的特有气质。它一般通过品牌知名度、品牌忠诚度、品牌定位和品牌联想四指标体现。
1)品牌知名度：同类品牌对比分析、品牌印象、品牌评价（含广告印象与评价）、知名渠道、认知渠道。
2)品牌忠诚度：用户实际使用情况、使用满意情况、再次购买情况、推荐购买情况、购买缺憾。
3)品牌定位：品牌自身定位、与竞争者的比较。
4)品牌联想：对品牌的形容、由品牌联想到的…
（ 2 ）品牌资产——与品牌有关的资产，能增加或减少产品提供给用户的价值。品牌资产具有较高的附加价值，它是企业品牌投资的结果，其收益为更高的忠诚度、竞争力、升值潜力和抗风险能
1)货币价值 对企业经营效益、市场份额、产品销量产生直接或间接影响
2)无形资产
3)可感知的质量与服务：品牌所代表的质量与服务
4)品牌延伸力量：即品牌辐射力的强弱，是促进其他品牌或产品发展、打入多领域应用的力量。
5)其他，如专利、商标和商业渠道等。
注：品牌知名度、忠诚度与品牌联想也均为支持品牌资产的重要价值因素。
（ 3 ）品牌内涵——一个品牌最持久的含义应是它的价值、文化和个性，它们确定了品牌的基础。
1)品牌文化：其象征的文化内涵
2)品牌个性：其代表的个性和性格
3)社会、行业贡献
据不完全统计，目前全国太阳热水器制造企业多达5 000家，但其中真正称得上有规模、有生产能力的品牌企业少之又少。随着人们对太阳热水器认识的提高，购买热水器时关注品牌的越来越多，可见品牌无疑是立足未来市场的砝码。由于太阳能热水器的行业集中度较低，“劣币驱逐良币”的现象随之产生，目前面临的是专业强势品牌、区域性品牌、家电品牌与杂牌并存的市场格局，行业呈现鱼目混珠、良莠不齐的局面，行业的洗牌将是趋势与必然，对于太阳能热水器的品牌战略，不仅要塑造企业品牌，而且要塑造产品品牌和服务品牌。
总之，企业想走的更远还有更多的方面需要努力。正如英国品牌大师L·D·彻纳东尼和M·麦克唐纳曾经在《创建强有力的品牌》一书中曾指出：一个成功的品牌是一个好的产品、服务、人或地方，使购买者或使用者相关的或独特的最能满足他们需要的价值，而且它的成功在于面对竞争能够继续保持这些附加价值。品牌的附加价值由增值服务、独特体验、精神享受等方面构成，这为品牌战指明了方向。太阳能热水器企业在经历口水战、概念战、价格战、广告战等低层次商战手段后，最终要进入高层次商战阶段——品牌战，通过在产品品牌和服务品牌方面的提炼与塑造，在终端进行生动化的陈列，将展示、销售、服务、信息、文化融为一体，对产品和营销方面进行差异化，开创蓝海空间，进而不断提升太阳能热水器的品牌价值。
文/评选活动组委会秘书处
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