广告禁止的内容及发布注意事项

广告禁止的内容是指广告的内容应有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高,保护消费者的合法权益,遵守社会公德和职业道德,维护国家的尊严和利益。根据《中华人民共和国广告法》及有关法律、法规的规定，作为广告宣传所禁止的内容，无论是广告主、广告经营单位或广告媒介单位，都不能刊播、设置和张贴。
一、广告禁止的内容
（一）普通广告禁止的内容
　　１、禁止使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌作广告。
　　２、禁止使用国家机关和国家机关工作人员名义作广告。
　　３、禁止使用国家级、最高级、最佳等用语作广告。
　　４、禁止妨碍社会安定和危害人身、财产安全、损害社会公共利益的广告。
　　５、禁止妨碍公共秩序和违背社会风尚的广告。
　　６、禁止有淫秽、迷信、暴力、恐怖、丑恶、荒诞的内容的广告。
　　７、禁止含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容的广告。
　　８、禁止妨碍环境和自然资原保护的广告。
　　９、禁止损害未成年人和残废人身心健康的广告。
　　１０、禁止贬低其他生产经营者的产品或服务的广告。
　　１１、禁止以新闻报道的形式发布广告。
　　１２、禁止利用广播、电影、电视、报刊发布烟草广告。禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。
　　１３、禁止有关性生活产品的广告。
（二）特殊广告禁止的内容
　　１、药品、医疗器械广告。
　　对药品、医疗器械广告禁止以下内容：
　　（１）含有不科学的表示功效的断言或者保证的。
　　（２）说明治愈率或者有效率的。
　　（３）与其他药品的功效和安全性比较的。
　　（４）利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的。
　　（５）法律、行政法规规定禁止的其他内容。
　　此外，《广告法》还明确规定：“药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市卫生行政部门批准的说明书为准”。国家规定的应当在医生指导下使用治疗性药品广告中，必须主明“按医生处方购买和使用”。麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品，不得做广告。
　　２、食品广告。
　　《食品广告管理办法》对食品广告禁止的内容规定如下：
　　（１）食品卫生法禁止生产经营的食品。
　　（２）宣传疗效的食品。
　　（３）母乳代用品。
　　此外，《广告法》还明确规定：“食品、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语”。
　　３、医疗广告。
　　《医疗广告管理办法》对医疗广告禁止的内容规定如下：
　　（１）贬低他人的。
　　（２）保证治愈或者隐含保证治愈的。
　　（３）宣传治愈率、有效率等诊疗结果的。
　　（４）利用患者或其他医学权威机构，人员和医生的名义，形象或者使用其推
荐语进行宣抟的。
　　（５）冠以祖传秘方或者名医传授等内容的。
　　（６）单纯以一般通信方式诊疗病的。
　　（７）国家卫生行政部门规定的不宜进行广告宣传的诊疗方法。
　　（８）违反其他有关法律、法规的。
　　　４、农药广告。
　　《广告法》农药广告禁止的内容规定如下：
　　（１）使用无毒、无害等表明安全性的绝对化断言的。
　　（２）含有不科学的表示功效的断言或者保证的。
　　（３）含有违反农药安全使用规程的文字，语言或者画面的。
　　（４）法律、行政法规规定禁止的其他内容。
　　　５、化妆品广告禁止的内容。
　　《化妆品广告管理办法》对化妆品广告禁止的内容规定如下：
　　（１）化妆品名称、制法、成分、效用或者性能有虚假夸大的。
　　（２）使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的。
　　（３）宣传医疗作用或者使用医疗术语的。
　　（４）有贬低同类产品内容的。
　　（５）使用最新创、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言的。
　　（６）有涉及化妆品性能或者功能，销量等方面的数据的。
　　（７）违反其他法律、法规规定的、
二、广告发布注意事项
（一）对广告画面与形象的要求
　　１、广告中使用的画面、形象应当优美、高雅、文明，不得有下列问题：
　　（１）使人对商品或服务的质量、用途、效果等宣传要点产生误解。
　　（２）使人产生厌恶、恐怖、痛苦等不良感觉。
　　（３）过分感官剌激。
　　（４）有性挑逗或性诱惑。
　　（５）可能导致危险或不良行为发生。
　　２、广告中运用形象时应注意的问题。
　　（１）不得以医生、护士、药剂师、营养师、医疗机构、保健机构等人员或机构的名义为药品、食品、化妆品、医疗器械、医疗服务作广告。
　　（２）国内产品广告，用外国人做模特的，应能够识别为国内产品；国外产品广告，用中国人做模特的，应能够识别为国外产品。
　　３、对画面和形象的其他要求：
　　（１）不得滥用公众对名人的信任感。聘用名人做广告宣传商品的使用效果，必须与其本人的真实使用情况相一致。
　　（２）妇女模特的使用，不得有损于妇女形象和健康。
　　（３）妇女模特不得裸露肩以下、膝以上１５厘米的部分（泳装模特不在此限）。
　　（４）泳装模特的使用必须与宣传的产品、画面环境相适应。
　　（５）商品使用、安装方面的使用示范，必须真实，符合有关的技术规范。
　　（６）有关交通工具的表现，应遵守交通安全规则。交通工具的操作应符合有关的机械常识。
（二）对广告中语言、文字与音响的要求
　　１、广告中语言、文字的表述必须真实、规范、健康、文明，不得欺骗或误导公众。
　　２、广告中使用的语言、文字、计量单位等，必须遵守国家的有关规定和规范标准。
　　３、广告中使用的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等，必须实、含义完整并标明出处。
　　广告中使用的数字必须有依据；使用的百分比必须有检测机构出具的证明。
　　４、商品质量或使用效果方面的结论或断言，应有质量检验机构的证明。
　　５、运用承诺、保证、担保性语言、文字，应当有实际履行能力的证明。
　　６、使用或操作上有特殊要求的商品，应当在广告中加以说明。
　　７、广告中不得使用下列语言、文字：“最好”、“最佳”、“第一”、“首创”等无限高度的形容词；没有依据、不切实际的夸张；低级趣味、诲淫意识或渲染色情的描述。
　　８、广告中使用的音响不应过于刺激或引起噪音干扰。
　　９、广告应尊重他人权利。需涉及他人名义、名誉、形象、言论、专有标记、注册商标等人身权和财产权的，必须在发布前经权利人书面同意。但禁止使用国家领导人的名义、形象、言论进行广告宣传。
　　１０、广告涉及专利权的，必须标明专利号和专利类型。禁止用未授权的专利申请和已终止无效的专利进行广告宣传。
（三）对比较广告的要求
　　１、比较广告应符合公平、正当竞争的原则。
　　２、广告中比较性内容，不得涉及具体的产品或服务，或采用其他直接的比较的方式。对一般性同类产品或服务进行间接比较的广告，必须有科学的依据和证明。
　　３、比较广告中使用的数据或调查结果，必须有依据，并应提供国家专门检测机构的证明。
　　４、比较广告的内容，应当是相同的产品或可类比的产品，比较之处应当具有可比性。
　　５、比较广告使用的语言、文字的描述，应当准确，并且能使消费者理解。不得以直接或影射方式中伤、诽谤其他产品。
　　６、比较广告不得以联想方式误导消费者，不得造成不使用该产品将会造成严重损失或不良后果的感觉（安全或劳保用品除外）。
（四）对儿童广告的要求
　　儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告。
　　１、儿童广告必须有益于儿童的生理和心理健康，有利于培养儿童优秀的思想品质和高尚的品德。
　　２、不适于儿童使用的产品的广告，不得有儿童参加演示。
　　３、针对儿童宣传的广告，应当进行浅显的、能够为儿童正确理解的描述。
　　４、广告中出现的儿童或家长，应当表现为具有良好行为或态度的典范。
　　５、不得发布下列儿童广告：
　　（１）有损儿童的身心健康或道德品质的。
　　（２）利用儿童给家长施加购买压力的。
　　（３）影响儿童对长辈和他人尊重或友善的。
　　（４）影响父母、长辈对儿童的言行进行正确教育的。
　　（５）以是否拥有某种商品使儿童产生优越感或自卑感的。
　　（６）儿童模特对宣传的商品的演示超出一般儿童行为能力的。
　　（７）表现不应由儿童单独从事的某种活动的。
　　（８）可能引发儿童任何不良事故或行为的。
　　（９）利用超出儿童判断力的描述，使儿童误解，或者变相欺骗儿童的。
　　（１０）使用教师或儿童教育家、儿童文艺作家、儿童表演艺术家等名义、身份或形象的。
（五）对户外广告设置的要求
　　对路牌广告、招贴广告等设置的限制：路牌广告设置必须符合城市规划和美化环境的要求，以实现广告美化环境，促进精神文明建设的美学功能和教育功能；招贴广告必须限定在指定位置，以保持城市市容的整洁。《广告法》规定有下列情形之一的，不得设置户外广告：
　　１、利用交通安全设施、交通标志的。
　　２、影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的。
　　３、妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的。
　　４、国家机关、文物保护单位和名胜景点的建筑控制地带。
　　５、当地县级以上人民政府禁止设置户外广告的区域。